Quintavenida

Di/Por AL VOLANTE - La Nacion.com

Mercedes contestata negli Usa per Che Guevara

Mercedes Benz utilizó al Che Guevara para una campaña y desató la polémica

 

 

14/01/2012 - Per promuovere una sua applicazione di carsharing, un modo considerato “rivoluzionario” di vivere l'auto, il costruttore tedesco ha usato l'immagine del guerrigliero argentino. Ma ha dovuto far fronte a una pioggia di critiche. -

PERSONAGGIO CONTROVERSO - Doveva essere un messaggio promozionale per CarTogheter, una nuova applicazione di carsharing per gli smartphone, ma invece si è trasformata in una bella gatta da pelare per la Mercedes.

Martedì scorso, durante il Consumer Electronic Show di Las Vegas,  Dieter Zetsche, amministratore delegato della Mercedes e presidente della Daimler, nel presentare l'applicazione della casa tedesca, accompagnato dalla famosa foto “Guerrillero Heroico” di Alberto Korda (nella foto sopra) di Che Guevara, ha dichiarato alla platea “molti ancora pensano che car sharing sia sinonimo di comunismo. Allora in questo caso è bene dire viva la rivoluzione”. (...CONTINUA/SIGUE...)

TANTE LE CRITICHE - Un messaggio che non è passato certo inosservato e nel giro di poche ore ha scatenato sul web diverse contestazioni: Che Guevara resta uno dei personaggi più controversi della storia moderna e divide ancora l'opinione pubblica tra chi lo considera un rivoluzionario in lotta per la libertà e chi, invece, un sanguinario assassino. Sul noto socialnetwork Facebook, un esule cubano ha creato una pagina intitolata “diciamo alla Mercedes che non è giusto usare l'immagine di un sanguinario assassino”, mentre sul blog dell'Heritage Foundation, un gruppo conservatore americano, è comparso il post intitolato “la Mercedes usa il pazzo comunista Che Guevara per vendere le sue auto di lusso”.

 

COSTRETTA ALLE SCUSE - Di fronte al moltiplicarsi delle reazioni negative, la Daimler, proprietaria del marhio Mercedes, non ha potuto fare altro che correre ai ripari. Con un comunicato ufficiale ha reso noto che l'immagine del Che Guevara era solo una delle tante immagini e video presenti durante lo show: “Daimler non sta riabilitando la vita e le azioni di questa figura storica o la sua filosofia politica. Si scusa vivamente se qualcuno si è sentito offeso".

 

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14/01/2012 -  Los exiliados cubanos en Miami rechazaron la publicidad y amenazaron con dejar de comprar los autos de la marca - La compañía Mercedes-Benz desató ayer una ola de protestas de cubanos exiliados en Miami y otras ciudades por utilizar la imagen del guerrillero argentino Ernesto "Che" Guevara para promover sus vehículos.

Aunque Daimler AG, la firma alemana que controla Mercedes-Benz, rápidamente pidió disculpas por el uso de la imagen en una presentación en Las Vegas, muchos cubanos exiliados, que huyeron de Cuba desde que Fidel Castro tomo el poder con la ayuda de Guevara en 1959, rechazaron firmemente la campaña publicitaria y amenazaron con dejar de comprar autos Mercedes-Benz por la utilización de la odiada imagen del revolucionario al que culpan de ejecuciones sumarias y la implantación del comunismo en la isla.


Las protestas de exiliados prominentes se hicieron sentir en la página de internet de Mercedes-Benz en internet. La más notable fue la de Félix Rodríguez, uno de tres cubanos contratados por la Agencia Central de Inteligencia (CIA) para ayudar al ejército boliviano a capturar a Guevara en 1967.

"No saben quién fue el Che Guevara, que fue un criminal, un asesino, una persona que odiaba a los Estados Unidos de América", escribió Rodríguez en la página de la automotriz. "Tuve tres autos Mercedes-Benz y pensaba reemplazar mi Accura actual con un Mercedes del 2013, pero a raíz de la campaña no lo haré".

La congresista Ileana Ros-Lehtinen, republicana de Miami que preside la influyente Comisión de Asuntos Exteriores de la Cámara de Representantes, también expresó su ira.

"Obviamente los creadores de este anuncio tienen una imagen errónea del Che Guevara", comentó Ros-Lehtinen. "El Che era un cobarde corrupto y sediento de sangre que mató a incontables cubanos inocentes al principio del régimen de Castro. Eso era el verdadero Che Guevara, un gángster odioso lanzado contra el pueblo cubano por los también odiados hermanos Castro".

Ros-Lehtinen agregó que Mercedes-Benz debería "avergonzarse" por usar la imagen. "Me da gusto que hicieron lo correcto y han pedido disculpas", declaró.
El motivo del conflicto

Todo comenzó el martes cuando durante una presentación ante la exhibición anual de equipos electrónicos conocida como Consumer Electronics Show (CES), en Las Vegas, el directivo de la Mercedes-Benz, Dieter Zetsche, apareció frente a gigantesco afiche de Guevara con el emblema icónico de la compañía en el centro de su boina negra en vez de la estrella de comandante. La imagen era una copia de una famosa foto de Guevara tomada por el fotógrafo Alberto Korda.

Zetsche utilizó la presentación para describir una nueva campaña que tituló CarTogether para exhortar a los choferes de autos de lujo a compartir los viajes a fin de reducir las emisiones de gases y la congestión del tránsito.

"Algunos colegas piensan todavía que compartir el coche bordea el comunismo", dijo Zetsche, según versiones del evento en internet. "Pero si ese es el caso, ¡Viva la revolución!"

Ayer por la tarde, Daimler emitió un comunicado pidiendo disculpas e indicó que el empleo de la imagen no se extenderá a las promociones publicitarias.

"En su discurso de presentación al CES, el doctor Zetsche se refirió a la revolución de la automovilidad debido a nuevas tecnologías, en particular aquellas asociadas con la conectividad", según el comunicado. "Para ilustrar el punto, la compañía brevemente empleó una foto del revolucionario Che Guevara, una de muchas imágenes y videos en la presentación. Daimler no respalda la vida o acciones de esta figura histórica o la filosofía política que promovía. Nos disculpamos sinceramente con aquellos que se sintieron ofendidos."